O2O泥沼 越挣扎陷的越深

o2o泥沼 越挣扎陷的越深

过去所有的购买需求都在线下释放，离用户越近，渠道铺的深而广就能抢占市场。现在恰恰成了累赘，商业地产泡沫把零售服务业引入到无序、过剩的窘境，传统零售的人流在急剧下降，大鸣大放的广告模式成了高炮射蚊子，大量的资源被浪费，盈利日渐堪忧。商户怨声载道，自家的门店成了线上体验店，存活都成了难题。


从最初自毁式的低价竞争，到现在深陷大平台泥潭利润被严重“压榨”，各类贩卖流量的推广服务变着花样的推出，要活下来企业就得持续留下买路钱。据业内人士透露，线上渠道并非外界所想象的光鲜亮丽。电商的”美好时代“已宣告终结。


可见，企业走到了两难的境地，线上用户入口被BAT巨头牢牢占据靠买流量过活，线下已是生存之战。不仅如此，一旦o2o模式的构建触犯到既有利益方，遭遇的阻力也不容小视。据了解，作为中国家具协会市场委员会主席团成员，中国家居行业最大的19家连锁或区域大卖场——居然之家、吉盛伟邦、集美、金马凯旋、欧亚达、月星、成都巴益、陕西明珠、西安大明宫、香河金钥匙、广东卢浮宫等，日前联合签署了《关于规范电子商务工作的意见》。意见要求，“不能变相让卖场成为电商的线下体验场所”，“未经卖场允许，不许利用卖场的商标、商号进行宣传。不许通过电商移动POS将卖场的业务转至他处交易。”尽管没有明确提及，但矛头所指电商以天猫为代表，是不争的事实。


一位家居业内人士表示，家居卖场主要靠扣点盈利，一旦最后的交易行为不通过线下解决，等于切断了其命脉，触犯了最后的底线，抵制情有可原。