营销与观点
营销管理|杨敏德:“棉花公主”的毅力
2016-05-19  浏览:76
建材之家讯:李嘉诚曾说过,在香港最有毅力的人只有两个,就是我和杨敏德。杨敏德是溢达集团董事长兼首席执行官。杨敏德的父亲杨元龙是溢达的创建者,也是一位优秀的企业家。杨敏德的外祖父也是做丝绸的。杨敏德从小父亲就带着她,她从父亲那里听到了很

多关于管理及做工业、做企业人的想 法。但是,在杨敏德还是小姑娘的时候,父亲就告诉她,别干服装这一行,太不容易了, 好好读书, 选个别的职业吧。于是,杨敏德去读了麻省理工学院和哈佛商学院, 然后在纽约市第一波士顿公司工作。可最终她还是干起了服装这一行,并且干得非常出色。10年后,经商能力日露锋芒的杨敏德,正式从父亲手中接掌了溢达集团的帅印。1995年,杨敏德正式担任董事长时,溢达公司已经在杨元龙的带领下向更高端的产品转型。但当时公司的重点还一直放在寻找廉价劳动力和可用的配额上。杨敏德认为,这种经营模式注定要衰落。她为公司制订了三个优先发展的任务:完成公司的垂直整合,引进最新的管理理念和技术,通过溢达集团来推行她关于企业应该回报社会的信念。杨敏德接手溢达后不久,实施了一个大胆的行动,就是跑到新疆开设了溢达的工厂,总投资达1亿美元。溢达在新疆有一个项目,是在1.2万英亩的土地上种植符合公司要求的棉花。同时,溢达在新疆还有一个种子研究中心,并和农民密切配合,改善他们的种植方法。丰收季节时,溢达向农民提供罩衫和帽子,避免棉花被其他纤维污染。去新疆开工厂,杨敏德也是出于无奈。溢达之前主要生产男装,非常重视品质。因为买不到好的纱线才跑到新疆,做了纱线以后才知道棉花是最重要的,所以才在新疆种起了棉花。现在溢达的科研部门、产品开拓部门非常倚重自己的生产链,因为面料、制衣等会有很多配合。溢达的很多服装手感是不同的,因为在纺纱的时候下了功夫,衣服的手感就完全变了。杨敏德认为,“一条龙”的好处是有新产品的开拓,但也有弊端,生产链太长,很难管理。作为家族企业的领导者,杨敏德早已超脱了一般家族企业狭隘的视野,很多时候她看事情是很战略和长远的。在新疆投资的1亿美元,短期内是很难有回报的,但杨敏德为了家族企业的长远利益,看准了就按照自己的理想去做。溢达是一家家族企业,所以杨敏德的管理理念也会受到父亲和外祖父的影响。他们的理念是:做纺织服装工业,最大的资产就是人。

但管理理念虽然相同,在不同的时代也有不同的用法。为此,杨敏德与父亲也有过争论。她不同意父亲管理企业亲力亲为的做法,杨敏德认为:“我绝不是全公司受教育最高的,溢达可以依赖员工去思想,所以我鼓励他们去想、去创造。”杨敏德虽然与父亲有分歧,但她承认受父亲的影响很多。随着年龄的增长,杨敏德发现,哈佛教科书与父辈生意经中的大道理越来越吻合,比如不要贪小、心胸要宽阔、互相尊

重等理念。现在的杨敏德越来越觉得生意经就是生意经,虽然有的时候需要改变一下,但父辈那些企业家的本领千万不要抛弃,绝对要尊重他们。

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