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营销管理|背包客小鹏:每一寸路都是崭新的
2016-08-22  浏览:106
建材之家讯:去旅行,在不同的地方实现不同的东西

小鹏,原名张金鹏。只不过当他越来越出名,人们更习惯叫他——“小鹏”。

这或许源于他三千万多访问量的博客——“背包客小鹏”,或许源于他那几本卖得很火、印了很多版次的书——《我把欧洲装进背包》《莲花之上》《背包十年》《我们为什么旅行》……作者无一例外都写着“小鹏”。

背包客、书,正如小鹏在微博的认证——职业旅行者,旅行作家,这是他的标签。但他说,“如果让我定义自己的身份,我会说自己是一个努力生活的人”。

2001年,小鹏从南开大学国际贸易专业毕业,过着不正经上班、攒点钱就去旅行的生活。最初只是为了去看看这个世界,并没有想过持续多久,直到有一天他发现旅行也能赚钱,还赚得不少,从一个纯业余的背包客摇身一变成为“中国职业旅行第一人”。

因为总是能用镜头捕捉到最好的风景,所以他拍的片子有人关注;因为英语口语很棒,他不会有语言上的障碍;因为善于思考,用心记录,他写下一行行文字,出了一本本畅销书。小鹏逐渐找到了自己的位置——用旅行养旅行。

过去的十二年,旅行就是小鹏的整个世界。“一点点运气,一点点天赋,还有70%的坚持,成就了我的旅行之路。”他总结道。

梦想和现实接轨并不容易。太多人在做着背包客,而鲜有人像小鹏这样做得风生水起。“我主要的收入来源就是靠版税,书没有畅销的时候,我就是靠和旅游局合作开启我的旅行,这是十二年来很重要的一个过渡。当然,我不否认我的确是旅游这个行业中做得还算有成绩的,更重要的是我把它做成了一个职业。”

讲到为什么开启旅行,小鹏总会提到电影《摩托日记》。它以切.格瓦拉的《南美丛林日记》为蓝本拍摄,讲述了他和同伴阿尔贝托.格拉纳多驾驶摩托车穿越南美的经历。编剧琼斯.瑞沃拉说:“这是个关于寻找和理想的故事,每个时代的年轻人都需要这么一个旅途中的故事。”

小鹏渴望像格瓦拉一样走遍天下,渴望尽量填充一丝理想主义,渴望自己的灵魂像白纸一样,然后寻找生命的方向。“我觉得旅行的目的不是让你去到好玩的地方,而是在不同的地方实现不同的东西。”

“真正的旅行家一定会经历四个阶段,最初是为了追逐梦想,后来有可能会因为现实的压力进入瓶颈,再往后就是通过旅行。取得成绩,有些膨胀,而最后就是回归平静,了解自己,成为真正的自己。”在小鹏看来,旅行让自己感到最幸运的是发现了生命历程真正的意义,体会到别人到老才会有的感悟。

“背包十年青年公园”院内夜景

很少人觉得旅游是正当的职业,但小鹏说:“像我这种靠旅行赚到钱的就是缘分吧,无所谓成功不成功,不后悔就行了。”

2013年夏天,小鹏沿着偶像切.格瓦拉的足迹,从阿根廷到智利,从秘鲁到古巴。归国后,他做出了一个决定——结束旅行梦。“所谓梦想,就是让人乐意用全部能量与激情去完成的事情。我发现再没有哪个目的地,能激发出我想要去旅行的激情了。”

随后在9月8日的“一席”演讲中,小鹏说,“有的人会觉得这种放弃有点可惜,毕竟,我的整个青年时代都是在旅途中度过的,已经积累起广泛的人脉。如果我继续走,肯定会顺风顺水,活儿少,不累,还赚得多,但这样的人生也就失去了挑战,这就像我当初厌倦了朝九晚五的工作而选择更能让我激情澎湃的旅途,如果旅途成了温吞水一样的事情,那我就果断地放弃,然后开启一种新的生活。”

“我并没有忘记最初的梦想。我还是要对你——旅行,说声感谢,毕竟我的整个青年时代都与你有关。你就是那只被我驯养的狐狸,小王子要去守候他的玫瑰,但我也不会把你忘记。”回望时光,小鹏感触颇多,正如他对记者说过的——“我的旅行梦做完了,可我还不愿醒来。”

在这儿待久了,你会忘了还有另外一个世界

“现在的穷游早已跳出旅行就是少花钱的窠旧,大家要的是一种独特体验,做了十余年背包客的我太了解这种需求。在实现了环游世界的梦想之后,我又做了另一个梦,为所有跟自己一样的理想主义者打造一个梦想家园。”2013年12月1日,小鹏开启了新的目标。

309天后,2014年10月6日,小鹏36岁生日前夜,这个梦成为了现实。他描述的梦想家园在云南束河古镇诞生了,曾经的3亩空地被小鹏打造成了眼前车水马龙的二层楼“背包十年青年公园”。

“24岁第一次去欧洲旅行时,我知道有的青旅不允许超过35岁的人住,而我今年36岁了,我要在这之前开一家属于自己的青旅。”最单纯的理由却也让小鹏付出了最投入的努力。

“背包十年青年公园”独特的彩绘外墙和内部装饰。

“背包十年”的每个房间都有不同的主题,比如亚马逊、撒哈拉、布拉格……同时,还有多元生态系统,会种当季的花,会结时令的果,还会有猫狗。哪里是客房,哪里是餐厅,哪里是露天影院,哪里用什么样的色彩、线条、图案,都是小鹏亲手在这块空地上划出不同区域去设计的。面对这些完全跟自己行业、专业不搭边的事情,他从不自信到咬牙坚持。

“无论哪种酒店,它们的内核都是一样的,就是让客人在获得充足休息的同时,获得精神方面的延伸满足。”在建青旅的过程中,小鹏也经常参加一些酒店的活动,他把那些都作为学习和观摩的机会。

一年前,小鹏站在雪山下的荒地上对我说:“我要倾家荡产造一座乌托邦,专门收留浪荡天涯的小孩。”一年后的今天,我来到他的国--“背包十年青年公园”。好友大冰在10月6日“背包十年”开业之日发出这样的感慨。他说:“年轻时勇敢的去当个理想主义者,年长后才会安心成为一个现实主义者。”

真实的生活远比电影剧本更具想象力。十一年前的11月,小鹏一个人背包来到丽江,一住就是两个月;十一年后,他变成了一个丽江人。正如“背包十年”象征着梦想的彩绘墙,其最后一面由小鹏自己完成,那是些指向不同方向的路标。小鹏说:“它们指向那些我喜欢的目的地,而路标的原点,自然就是‘背包十年青年公园’。”

在小鹏看来,每个年龄阶段都有梦想,然后修正,努力,坚持,实现。例如,他梦想有一个像诚品一样的24小时书店,于是就在青旅让人用老木料打了11个长书架,中间围了一个阅读区,谁都可以在这里,在阳光下,在夜深人静时,享受自由自在的阅读时光。“我没有太了解别人要什么,我只是把自己想要的做了,可能我太理想化吧,但我想应该有太多跟我在同一频率的人。”他说。

年轻时勇敢的去当个理想主义者,年长后才会安心成为一个现实主义者。

“任何一栋你为之付出心血的房子都是自我的延伸。为了这句话,再多的辛苦,到最后总会变成甜。”对小鹏来说,“背包十年”是命中注定的抵达点。在“背包十年青年公园”开业演讲中,他也以“love is circle”的主题总结了这一年造“背包十年”的心路——爱是坚持、熟悉、托付、信任、温暖、支持与报答。

现在梦想家园已经基本搞定,除了“密室逃脱”和餐厅还在设计中,其余已经正常营业。而小鹏大部分的时光就待在客栈里,陪父母聊聊天,下午晒晒太阳。“我觉得这就是他们要的一种生活。当然他们更希望我能早点娶妻生子,尽我所能吧。”

小鹏说,接下来就准备写去年就签了合同的四本新书。《只要想到回家的路》准备明年出版,而《回家吃饭》是一本化繁为简的图文集,《背包十年2》不再写旅行,而是从另一个角度诠释这四个字,还有帮他走出人生低谷的《孟威村的雨季》。四本书的主题依旧是关于梦想和奋斗,依旧会用最朴实的语言去叙述。

“每个阶段追求的都不一样,周游世界曾是我的梦想,后来盖房子是新的梦想。但也是因为前面那些年的旅行才有了积淀、资金、见识、想法,这都是一步步朝前走的,也是相辅相成的。”小鹏说无论顺流逆流,他都会一直向前,抵达自己能力所能抵达的最佳状态。

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