营销与观点
营销管理|百年老店更要风险管控
2016-05-26  浏览:128
建材之家讯:著名的分析工程师海恩曾指出,每一则严重的事故背后,必然有29次以上轻微的事故、300起未遂的先兆,以及1000起事故隐患。因此,海恩法则揭示了风险从表面上看起来是随机的、无形的,但是其中有一些风险是可以被测量和被管理的,企业可以从轻微事故、先兆和事故隐患这几个层面解决。

解决正确的做事

还要解决做正确的事

合规经营是对企业一个最低的门槛要求。要尽可能获得更高效益,提高经营效率,把内控和风险管理融入到日常经营当中,降低对不确定性经营目标的影响,提高执行力。

因此,要将风险管理融入到战略目标制定过程当中。通过风险管理来增加利润,把风险作为增加利润的一个尺度,优化内部资源的分配和投资者决策。所以从内部控制到风险管理的演进,不但要解决正确的做事,还要解决做正确的事,这是一个进程。

但是内控和风险是有差异的。企业的风险和它的经营范畴成正比关系,企业较小的时候,内控足以适用,企业再大一点,要管理型和战略型内控。如果再大一点,或者所遇的环境再激烈一点,内控就不够用了,就会出现一个混合型企业,有些风险靠内控去解决,有些动态的风险,就要用风险管理体系去解决。

固定的风险内控化

变动的风险管理化

一手固定,一手变化;一半固化,一半动态,是一种新型的风险管理体系建设。传统的企业是外部变,内部刚,以刚克柔,以不变应万变。但现在的企业出现了其中一半是刚的,另外一半是动态的,兵来将挡,水来土掩,是随机的。一半是正式组织,一半是非正式组织;一半是战略管理,一半是风险管理;一半是长期政策,一半是抓机遇,这将给企业带来一种全新的良好发展模式。

英特尔就是一个典型的案例。一面是对强大的芯片产业控制,另外一方面,英特尔有100多亿美金的风险投资公司,主要负责投一些和英特尔几乎风马牛不相及的产业。这就是典型的被风险管理改造过的战略,等于一个人神经分裂了,有两元,这样一种发展模式,是很难理解,但是又很正常的一种发展。

大企业

善于从风险中赚钱

你害怕风险,而我喜欢风险。我不仅喜欢风险,而且能从风险里挣到钱,不仅如此,在与风险打交道的过程中,还可以继续使我的风险处理能力提高。这就是马太效应,穷者越穷,富者越富,越愿意和风险打交道,越对风险有了解,越能够处理风险、驾驭风险。

大企业为什么都喜欢挣有一定门槛的钱,因为任何企业都能进去的无门槛无壁垒的行业,最终按马克思所说的,利润就会趋向于平均化,只有有一定壁垒的经营门类或产业,最终才可以实现高利润,而风险就成为另外一个垄断条件。

获得

额外控制权

风险管理使我们可以获得额外的控制权。举个例子,假如已经授权子公司或者合资公司500万元以下投资可以自己投,实际上,这500万元以下对企业来说是失控的。如何收回控制权.可以制定10万元以上要上报风险管理委员会的规则,这样等于变相收了权,实现在投资方面的全面控制。

另外,风险管理体系,能够使大型企业的决策更规范、更具法律意识。一般大型企业要求集体决策,容易贻误时机。但如果在风险不确定的情况下让领导贸然签字,也不符合规范。进行风险管理之后,风险管理部门需对风险做出评估、出具意见,并承担法律责任。

风险管理

是打造百年企业的基石

过去我们认为,一个企业的业务好、管理好,就可以活百年,事实上唯有风险管理好,才可以使它活百年。纯粹靠着业务,冲不过百年,因为在这个百年里,产业会转型、消费方式会转型,各种方式都会转型,如果没有足够的应变能力,哪怕产品好、战略好,都不足以活百年。

因此,企业风险管理把一切的外部风险,以灵敏的嗅觉、强大的应对、动态的及时管理、措施得力的事后处理,进行管理,才有可能给一个战略保驾护航,使战略长期成功。

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