营销与观点
营销管理|为何“颠覆性创新”成功的大企业少之又少
2017-01-13  浏览:121
建材之家讯:组织能力的转移

研究发现,有3大因素影响组织能力:资源、流程和价值标准。在考虑组织该进行何种创新时,管理者需要分别评估这3种因素对组织变革能力的影响。

组织创始阶段,需要完成的很多事都和资源相关,尤其是人才。不过随着时间的推移,组织能力的重心则会向流程和价值标准转移。当人们反复完成某种任务时,流程会变得清晰起来。随着商业模式逐渐成型,何种业务应处于最高位置也日渐明朗,组织的价值标准随之形成,它决定了公司对开发何种创新产品的判断标准。

因此,决定组织能力优劣的因素会随时间而变,最开始是资源,然后是清晰可见的流程和价值标准,最后演变为文化。

当组织能力主要源自人才,改变能力来解决新问题相对容易;但如果组织能力源自流程和价值标准,尤其是已经到了文化层面,改变会十分困难。

持续性创新 VS 颠覆性创新

无论能力的来源何在,成功公司都能积极适应所在市场发生的渐进式变化,进行持续性创新。但当这些公司在各自市场上发起变革时,或在进行颠覆性创新时,往往会陷入困境。

持续性创新,是通过技术的不断改进,让产品和服务的性能超过主流市场目前看重的性能。颠覆性创新,则通过引进新产品或服务,打开了崭新的市场;而它们提供的性能,如果按主流客户最初的评判标准,可能还不如原来的产品或服务。早期的个人计算机相对于大型计算机和小型计算机,就属于颠覆性创新——个人计算机在刚问世时,并没有能力运行当时的计算应用程序。

培养应变能力

无论是进行持续性创新还是颠覆性创新,当组织为获取新能力而开发新的流程和价值标准时,管理者必须为这些新能力的培养,创造相应的组织空间,管理者可以通过以下3种方式来实现:

在公司内创造新的组织结构,用于开发新流程;

从现有组织中衍生出独立组织,用于开发解决问题的新流程和价值标准;

收购一家流程和价值标准与新任务匹配的公司。

面临组织变革,管理者必须首先判断自己是否具备成功所需的资源;然后还需要问自己:组织是否具有在新形势下取得成功的流程和价值标准?大多数管理者不会自发想到这个问题,因为现有流程和价值标准,一直都在很好发挥作用。

他们需要意识到,让组织成功的能力,也正决定了组织在变革时的短板。因此有两大问题需要深入思考:组织内的常规工作流程是否适应新问题?在组织价值标准的作用下,会优先考虑解决新问题吗?克莱顿·克里斯坦森(Clayton M. Christensen)迈克尔·奥弗多尔夫(Michael Overdorf)|文

建材之家是聚集全国各大家居建材市场供应商于一体的建材O2O模式家装电商互联导购平台,专注于建材+互联网+AR全景的新零售应用场景建设,为消费者提供线下家装中各种家居,建材,装修,装饰材料的线上大家居导购服务,欢迎登陆http://wap.jc68.com/
【温馨提示】本文内容和观点为作者所有,本站只提供信息存储空间服务,如有涉嫌抄袭/侵权/违规内容请联系QQ:275171283 删除!
更多»您可能感兴趣的文章:
更多»有关 家装 的产品:
  • 全景动态
  • 发表评论 | 0评
  • 评论登陆
  • 社区中心 暖气头条 地板之家 石材之家 环保之家 石材头条 灯饰头条 防水头条 装修之家 家装头条 电气头条 老姚之家 灯饰之家 电气之家 全景头条 照明之家 防水之家 防盗之家 区快洞察 建材 天津建材 北京建材 上海建材 重庆建材 广州建材 韶关建材 云浮建材 中山建材 清远建材 阳江建材 河源建材 汕尾建材 梅州建材 肇庆建材 茂名建材 湛江建材 江门建材 珠海建材 汕头建材 潮州建材 揭阳建材 建材之家 建材 企业之家
    (c)2015-2018 Bybc.cn SYSTEM All Rights Reserved