近两年，中国最好的行业是什么？凡是跟互联网有接触的人都会脱口而出：“电子商务”。究竟中国电子商务市场有多火？
2011年中国电子商务市场交易规模达7.0万亿元，同比增长46.4%；截止到2012年6月，中国电子商务市场交易额达3.5万亿元，同比增长18.6%；据中国电子商务研究中心发布的《2012年（上）中国电子商务市场投融资监测报告》显示，2012年上半年监测到的已披露的中国电子商务融资事件共有25起，总额59.6亿元其中风险投资24起，融资金额为52亿人民币；IPO1起，募资总额7.6亿元。
无论是从群众的反映，还是资本市场对其的热衷程度，电商是最近两年当之无愧的“热点”。然而，在电商行业混得“风生水起”的，都是家电、电子产品、服饰、百货等行业产品，那么，社会群众认知较为“隐晦”的涂料行业，在电商行业又是怎样的一种现状？
得益于国外较为发达的市场经济体制和相对较为成熟的涂料市场，国外品牌在进军中国市场后在管理和销售渠道创新领先于本土涂料品牌。在国内电商行业开始兴起之时，国外品牌率先在互联网上建立了官方网购平台，为中国涂料行业的电商之路提供一个参考。
10月一直被行内喻为“银十”，意为10月是涂料行业全年最重要的第二个月份，“金九”的9月就是行业内公认的销量将会大增的月份。根据记者在淘宝商城的立邦官方旗舰店观察，发现其中一款699元的特价产品——立邦漆净享居竹炭5合1内墙乳胶漆套装(面漆5L*2+底漆5L)，至截稿为止，10月份的销售已经达到22526件。根据记者的粗略计算，就单单这一款产品，立邦漆官方旗舰店就收入超过1500多万元。
据不完全统计，立邦官方线上商城去年的出货量就突破了3000万，较前年有很大的增长。根据预计，立邦官方线上商城今年的出货量将会突破5000万，这将会成为立邦涂料在中国新开发的重要渠道之一。
而多乐士在淘宝商城的官方旗舰店，其中产品虽然并没有立邦卖得那么如火如荼，但其中一款1659元的“多乐士抗甲醛五合一套装5L+5L+5L涂料乳胶”也累计销售了2748件。
在国外涂料品牌在电商市场大展拳脚之时，嘉宝莉、华润、三棵树、美涂士等国内知名民族涂料品牌制定电商策略，纷纷在淘宝网等电商平台上建立自己的官方旗舰店。然而，根据这些旗舰店页面上所反映出来的数据，却远远没有达到各涂料品牌开始投放资源在电商销售渠道的豪言壮语。
在美涂士官方旗舰店的产品列表中，销量最好的产品累计达到67件；在华润漆官方旗舰店的热销宝贝排行中，其中销量最好的“高效耐磨PU亚光清面漆TJM8003K-5”，累计销售达到59件，10月份销量为0件；在淘宝网上销售最好的非“三棵树漆”莫属，其中三棵树一款“内墙哑光面漆”销量累计达到1538件，10月销售达42件。
相对于立邦统一收归网络销售权的情况，国内民族涂料品牌却将电商产品网分散开来，实行“点面开花”，通过经销商的网络店实行涂料的销售。在淘宝商城上，一家名为“房屋医生”的淘宝店，通过“返现”和“减价”等促销手段，一款不知名的涂料产品销售卖得如火如荼，累计销售达5503件，其中10月销售613件；一家名为“美中虹”的涂料经销商店，一款三棵树漆产品销售累计达1946件，其销量不亚于官方旗舰店。
最近，国内一媒体曾报道，“苏州油漆去年的油漆销售额超过一亿元。”这一言论也为国内涂料的电商之路打入一剂“定心剂”。
然而，毋庸置疑，相对于国外涂料品牌，国内民族涂料品牌在电商平台上的表现还一定的差距。缘何两者销售落差如此之大？
涂料行业知名评论家黄少东就涂料电商之路发表过评论，“我们可以看到立邦、多乐士最近这些年有润物细无声般悄悄的推动线上市场的迹象，二者开始频频在线上及平面媒体发布基于官方网上商城的“刷新”、“家易涂”产品宣传——旨在为消费者提供最为专业、便捷、省心的涂装解决方案服务——声称一个电话轻松搞定，并且此类投放推广有越来越扩大之势,这在以前是不曾有的。相对而言，个人以为多乐士在2008年开始的“家易涂”产品对消费者来说更具专业性、透明度和说服力。而本土的嘉宝莉、三棵树等跟进者，虽说也陆续建立了官方网上商城，但只是简单把线下的产品搬到线上来卖而已，没有对线下资源进行有效整合，因而在产品创新和销售模式上均无实质变化。”
毫无疑问，立邦的经验告诉我们，涂料的电商之路是可以走下去的，关键是涂料品牌如何看待和操作涂料电商。
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