促销活动有两个效应，一是品牌影响力提升的效应，二是销量的效应，二者应该是以相互促进的路径往前推进。然而，现实当中，涂料企业往往只顾销量，而没有了品牌效应，甚至促销几次之后，连销量的目标都实现不了。
随着消费者日趋理性以及市场竞争的推移，涂料企业深感促销无力。有些企业最终使用最偷懒的一招——价格促销，以至于进入恶性循环。促销手段不会消失，但是必须要有所发展，要更理性，更有规划！
处于相对成熟的涂料行业当中，涂料企业必须要清楚的认识到，浮躁已经过去，接下来的竞争是每一个具体的销售环节，每一个执行到位的管理细节。即使你没有强势的市场资源可以投入，或许你会羡慕别人强势公关带来的短期效应，但要知道，品牌的实现路径是多条的，只要坚定的走下去，一定能够成功!
心理需求为涂料市场细分和定位提供依据家装建材行业促销活动 成功的6大要点
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