营销与观点
营销:涂料企业成功的背后到底什么原因
2017-02-15  浏览:119
涂料之家讯:企业无力控制市场网络、业务团队一大堆问题、经销商各自为政、竞品咄咄逼人、企业机制无法摆脱老国企的弊病,加之企业内部派系斗争、产品线乱散差、传播没有主体、战略主导产品推广失败,优质经销商面临被挖走的危险……

很多企业都面临这些问题,到底是什么原因,可以让企业在这样艰辛的背景下,取得飞速的发展?

专注一个行业,又如何掌握这个行业的规律,它背后到底是什么在支撑企业的发展呢?

一、假想一:企业的成功归结于经销商的成功

企业通过整顿产品品质、放手发展经销商、财务独立、全员持股的方式,分别激活产品、商业、企业和员工,但面临员工人员数量不能增加无人事权、市场在不断扩大的情况下,企业只能依靠经销商建立自己的网络,就行成了经销商拥有大量优质的网络,并且经销商依靠自己的网络,大肆粗放式发展。

在一个传统市场,没有打法的白酒市场,经销商取得了成功,随之而来的是企业跟着经销商网络的扩大,自己得到了发展。

但这个发展的背后,企业的盈利性就受到质疑,经销商的成功是伴随大量的开发产品而来的,如此一来,企业利润就可想而知。

得到的结果是:企业和经销商开始无利润空间推动主导产品、大量开发产品充斥市场、经销商牢牢把控市场网络、企业只有名号上能号召二批商……

如果核心经销商倒戈?其后果是非常严重的。

这种成功的背后是拿经销商做赌注的,如何解决厂商关系协调发展,是核心,但经销商和企业都想利润最大化,在这点上,他们又有不可调和的矛盾。

一个客户为了避免这种现象发生,首先问询了二批商的意愿,展开大量的调研和开发活动,甩开一批商,直接和二批商建立关系,拿回网络;其次,在核心市场建立办事处,由公司人员掌控市场。经过两个步骤后,企业挽救了市场,但也大伤元气。

二、假想二:企业的成功归结于业务团队的成功

同样和经销商团队有生存和发展的要求,业务团队经过自发的成长和发展,依靠企业产品的改进,招到一批商业,在不断发展中,扶持商业成为大商。

也许有人会说业务团队的成功来自于企业的成功,但是有一点可以确定的是,如果业务团队在没有任何经验的情况下,完成了市场的覆盖和成长,这样的结果更多的归功于业务团队,但也是离不开企业的发展的。

这个假想结果下,出现的问题是:一旦核心业务和职业经理人的离职,将给企业带来重创,如此的案例不少见,职业经理人往往带走的是一个团队,有时会是一个核心团队。

三、假想三:企业的成功归结于行业的发展

行业的自然发展,带动了企业的整体发展。水涨船高,自发成长。

一部分企业,有能力处理综合问题,不在综述。

总结:现代企业面临更多的风险和陷阱,有人员短缺造成的、有管理机制造成的、有产品无法整合造成的、有竞争环境的恶劣造成的,但归结为企业的成功并非是偶然的,即使是随着行业的发展,有些企业成长了,有些没有,也就看出其实这些企业自发成长的背后,有一定的准备。

企业主导市场的局面不断在提升,大量有思路、有发展、有执行能操控团队、操作市场的企业开始涌现,特别是中国的咨询业出现后,思想外包的现象逐步出现,企业开始在咨询行业的协助下,逐步走向现代管理的正路上。



涂料“文化营销”需要围绕三个层面开展微博对企业营销的营销

• 玉石漆企业如何做好营销,内容为王?• 玉石漆市场的消费年轻化是必然趋势• 玉石漆营销:玉石漆企业微信营销 消费者为重中之• 各地经销商如何看待今年“双十一”?• 涂料电商的蓝海战役或再“开撕”• 涂料代理商应该要检讨产品为何卖不出去• 双十一家居电商决战 企业又有哪些新玩法?• 涂料经销商的苦逼生活 坚持还是离开?油漆代理商开发分销商渠道如何构建• 我国涂企和涂料代理商面临诸多问题
涂料之家是专注于涂料,硅藻泥,油漆涂料,涂料工艺,防火涂料的新闻资讯和涂料,硅藻泥,油漆涂料,涂料工艺,防火涂料的装修知识和装修效果图,敬请登陆涂料之家:http://m.youjc.com/
【温馨提示】本文内容和观点为作者所有,本站只提供信息存储空间服务,如有涉嫌抄袭/侵权/违规内容请联系QQ:275171283 删除!
更多»您可能感兴趣的文章:
更多»有关 油漆涂料 的产品:
  • 全景动态
  • 发表评论 | 0评
  • 评论登陆
  • 社区中心 暖气头条 地板之家 石材之家 环保之家 石材头条 灯饰头条 防水头条 装修之家 家装头条 电气头条 老姚之家 灯饰之家 电气之家 全景头条 照明之家 防水之家 防盗之家 区快洞察 建材 天津建材 北京建材 上海建材 重庆建材 广州建材 韶关建材 云浮建材 中山建材 清远建材 阳江建材 河源建材 汕尾建材 梅州建材 肇庆建材 茂名建材 湛江建材 江门建材 珠海建材 汕头建材 潮州建材 揭阳建材 建材之家 建材 企业之家
    (c)2015-2018 Bybc.cn SYSTEM All Rights Reserved