营销与观点
营销:涂料业品牌其实都很脆弱
2017-02-15  浏览:102
涂料之家讯:
品牌规划与管理当中,危机管理最费神,也是最至关重要的一环,其处理的好坏决定了一个品牌的存亡。现代品牌学中,评判一个成功运营的品牌,不仅要看它知名度和美誉度,还应看这个品牌在面临危机时,处理的速度和质量。前段时间出现立邦专卖店中出现假漆事件,立邦作为目前中国最知名涂料品牌之一,在此次危机处理事件中为同行业企业做了一个正确的范本作用。从事件由媒体揭露到立邦方的回应都在短时间内完成,并且始终保持诚恳的沟通态度,在市场方面也出台具体的措施来打击这种行为,赢得了消费者与市场方的谅解。 “品牌比较容易获得更多关注”,这是我们为什么如此多的涂料企业热衷塑造品牌的其一原因,其实这句话包含了二层意思:第一是指拥有了一定知名度后,随着美誉度建设完善,品牌在终端更容易获得别人关注,并提升第一指名率,扩大消费规模;第二是从传播学角度来看,知名度提升后,品牌企业的一举一动,无论是好事还是坏事,都易受到媒体和社会大众关注,形成品牌聚焦。

因此涂料品牌们,请冷静下来,检验自己品牌管理的能力。

为拉动消费购买力、吸引渠道商加盟、增加品牌溢价能力、提升市场竞争力…我们大部分的涂料企业投入了大量的广告费用,聘请了太多人员来推广自己品牌,无论是终端形象、市场促销还是公益赞助活动等,或许我们收获了不俗的成绩,比如渠道商和消费者认可,员工忠诚度、利润奉献、市场占有率,但我们更关心的是,随着品牌和市场占有率越来越高,品牌这把双刃剑所潜含的风险也越来越大,我们亟需冷静下来去思考,自己的品牌管理能力是否已与之一起提升。如若不然,品牌危机出现时,品牌资产越高,损失亦将愈多,严重至企业破产均有,那么就意味着前期所为,付诸东流。案例比比皆是,前车之鉴,警钟常悬。
« 1 2 » 关键词:涂料品牌7.1防水涂料价格盛大的晚宴 ——建筑涂料峰会精彩回顾

• 涂料行业开启全方位立体式服务• 行业跨界蔚然成风 涂料跨界需量力而行• 互联网大潮来袭 涂料品牌危机一触即发• 莲花漆如何打造“生态涂料第一品牌”• 借互联网之势,打造电商界的涂料品牌• 2015油漆涂料代理商如何主动把握市场• 茂名两个假腻子粉工厂被端 涉造假15个品牌• 促进涂料品牌建设 达到品牌与经销商的双赢• 涂料品企业如何从“配角”逆袭成为“主角”?• 细节决定成败,服务提升涂企竞争力
涂料之家是专注于涂料,硅藻泥,油漆涂料,涂料工艺,防火涂料的新闻资讯和涂料,硅藻泥,油漆涂料,涂料工艺,防火涂料的装修知识和装修效果图,敬请登陆涂料之家:http://m.youjc.com/
【温馨提示】本文内容和观点为作者所有,本站只提供信息存储空间服务,如有涉嫌抄袭/侵权/违规内容请联系QQ:275171283 删除!
更多»您可能感兴趣的文章:
更多»有关 油漆涂料 的产品:
  • 全景动态
  • 发表评论 | 0评
  • 评论登陆
  • 社区中心 暖气头条 地板之家 石材之家 环保之家 石材头条 灯饰头条 防水头条 装修之家 家装头条 电气头条 老姚之家 灯饰之家 电气之家 全景头条 照明之家 防水之家 防盗之家 区快洞察 建材 天津建材 北京建材 上海建材 重庆建材 广州建材 韶关建材 云浮建材 中山建材 清远建材 阳江建材 河源建材 汕尾建材 梅州建材 肇庆建材 茂名建材 湛江建材 江门建材 珠海建材 汕头建材 潮州建材 揭阳建材 建材之家 建材 企业之家
    (c)2015-2018 Bybc.cn SYSTEM All Rights Reserved