近年来越来越多的涂料企业出现在电视荧屏上，各涂料企业争相抢占电视营销市场。企业不断开拓新的营销模式，电视营销成为涂料企业新生营销，涂料企业不惜投入巨额费用纷纷冠名电视栏目。嘉宝莉、三棵树、立邦有典型代表性的涂料企业纷纷出现在电视荧幕上。7月1日，由嘉宝莉冠名播出的江苏卫视《芝麻开门》七彩家庭季正式开播;7月18日，由三棵树涂料投资拍摄的浙江卫视国内首部青春运动题材偶像剧《骄阳似我》也与观众见面，这部电视剧融入了“三棵树”企业形象、企业园区、销售网点及主打产品等诸多故事情节，可以说是为三棵树涂料“量身设计”的大戏;7月28日，立邦漆冠名，由东方卫视打造的大型家装改造类真人秀节目《梦想改造家》正式喊出“用爱刷新生活，梦想在这里启程”的口号。
冠名与植入，正是时下电视媒体界流行的火热方式。如今，越来越多的电视电影植入广告，品牌植入的初衷，应该是借助情节隐性传达品牌的理念，而不是简单的品牌曝光，强制性地向观众灌输品牌形象或产品。一个成功的广告植入，要能将品牌转化成最简洁的文字、图片以及实物等形式，巧妙地贯穿融合在镜头切换之间，而不是生硬地插入，这就好比在陌生的场景中识别出熟悉的品牌符号，让观众有一种发现彩蛋的感觉，这才是最佳的植入效果：巧妙而无痕。《骄阳似我》剧中融入三棵树企业形象，其经销商及员工参演，将电视剧情节与三棵树融为一体，不知观众是否满意这种植入方式呢。
对于冠名而言，一般而言，冠名一档电视栏目，企业的品牌体现形式不外乎以下几方面：栏目名称品牌冠名;栏目麦克风品牌标签;栏目角标展现;主持人节目中口播不少于X次;栏目拍摄现场品牌及产品摆放展现(室内及室外拍摄现场);活动现场布景，器材包身及其他装饰物上品牌展示;每期节目配送广告;所有形式在首播及重播中体现。
简单而言，电视、广播节目播出的过程，能够加深冠名企业品牌在观众心中的印象;优质节目结束后的社会热议依旧可以延续提升冠名品牌的印象分，与此同时，如果节目本身的收视率和品牌度高，无形之中又会拉高冠名企业的品牌“档次”。
无论是植入广告还是冠名电视节目，都是涂料企业一种新的营销方式，但是这种营销方式却是要以巨额投入为依托，涂料企业你们都做好新营销模式准备了吗？
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