营销与观点
营销:涂企冠名赞助综艺节目的利好之处
2017-01-20  浏览:137
涂料之家讯:
近年来,商家冠名综艺节目是越来越普遍,热门的综艺节目更是高价竞争,2013年,伊利以3.1亿冠名赞助《爸爸去哪儿2》亲子综艺节目。今年,多乐士也冠名赞助最近热播的明星真人秀综艺节目《我们相爱吧》,究竟冠名赞助综艺节目有多大的利好之处?可以让各大商家争相竞争,高价冠名。笔者就以多乐士冠名赞助《我们相爱吧》为例,谈谈我的看法。更加接近消费人群,定位精准《我们相爱吧》这个综艺节目是在每周日晚上10点播出,以明星真人秀为出发点,以明星情侣之间的相处为看点,吸引一堆明星粉丝受众,目标受众广,而这其中的大批受众也正是多乐士产品的消费人群。一共三对明星情侣,年龄横跨在20—40岁之间,吸引70、80和90后的观众,甚至吸引00后的学生来观看。70后在当今消费群体中还占据重要地位,而中国消费群体正在改变,80后,90后也逐渐成为新的消费主力。数据显示,中国自1980年以后出生的人口约为4.2亿,占总人口的31.4%。多乐士赞助这个综艺节目,不仅接近了消费人群,达到良好的宣传效果,而且精准了多乐士的产品定位,精确投放。提高产品和品牌的知名度据笔者所知,节目播放开始,多乐士就不停出现在荧屏里。无论是开始播放前的广告,播放开始的旁白,还是自始至终出现在荧屏右下角的多乐士logo,都是提高产品和品牌知名度的强而有力的宣传方式。第三期节目当中,其中的一对情侣体验多乐士的臻彩系列的产品。在节目当中,“表姐”刘雯与“十元”欧巴为我们呈现了不一样的色彩旅程,回归童真,甜蜜漆墙。用多彩的墙漆绘出生活最幸福的模样,多乐士的向日葵黄色更是为爱情注入灵动阳光的味道,拥有2000多种颜色选择的多乐士为幸福添彩,为生活增添时尚灵感,焕新欧巴与表姐的爱情义不容辞。与可爱小朋友的合影更是有一种幸福家庭的即视感,拍摄的大片式画面简直美到让人移不开眼睛。这样的节目效果,让人觉得是在直播施工现场,温馨有爱,多彩舒适。让电视外的受众也想要使用多乐士来装修,自己涂刷,享受一家人涂刷多彩的涂料的温馨感。契合品牌自身宣传理念,收获消费者品牌忠诚度“多乐士,多彩生活”,一直是多乐士主张的理念,正如节目中,刘雯与韩国欧巴使用多乐士臻彩系列的产品涂刷墙面一样,多乐士的产品一直是多彩的,给人舒适的感觉,也让家居装饰更加个性化。以前,一般家庭都喜欢使用白色的内墙漆来装修房子,而多乐士给予了人们更多的选择,温馨而舒适,多彩且个性。这样的节目效果,让多乐士收获一批粉丝,提高了消费者的品牌忠诚度,想到涂料就会想到多乐士,也只会购买多乐士品牌的涂料。“爱情是什么颜色?”是多乐士赞助《我们相爱吧》的一大宣传亮点。相信每个人对爱情的颜色都有自己不一样的看法,但是多乐士的产品颜色数量达到2000多种,你想的颜色,说不定就在其中。爱情是人们生活中的一大部分,家居是凝聚爱情,让人们放松生活的地方,而多彩的生活契合了当下消费人群的个性化特点,让品牌理念传播得更好更远更为人所知。涂料之家是专注于涂料,硅藻泥,油漆涂料,涂料工艺,防火涂料的新闻资讯和涂料,硅藻泥,油漆涂料,涂料工艺,防火涂料的装修知识和装修效果图,敬请登陆涂料之家:http://m.youjc.com/
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