涂料之家讯：
吴亦凡 H5 突然就火了？在此之前你可能都不认识他。相信有人经历了 1 分钟内在 N 个微信群里看见这篇 H5 的事情...
吴亦凡H5为毛火了?　　因为 “吴亦凡即将入伍?!” 这个 H5 充分展示了什么叫做：　　[优秀的创意和执行]　　具体在以下几个方面：　　1.好奇心，优秀标题和引文。　　吴亦凡算是较为知名的明星，即使在广告老人那里具有不少知名度。如果这么个年轻人喜欢的帅哥要入伍，确实算的上一件不小的事儿。另外，可能的好奇点是 “中国有明星听闻过入伍这一说么?”　　2.节奏感，严丝合缝的转场。点击进去以后第一个页面做成了非常逼真的 “腾讯新闻”，第一眼看到这个增加可信度。第二眼，发现底下的视频已经开始播放，受众会理解为 “哦，估计是自动播放吧”。这个自动播放立刻吸引你眼球，让你继续看下去。成功解决了 “99%的 H5 死在前 3 秒” 的问题!　　3.吸睛术，保持让人眼花缭乱。　　其实也不是什么特别难得技术，当吴亦凡跳出来的一刹那，我甚至想说 “切”，但注意这是对广告人而言的。　　对于目标消费者，他们会被吸引住。没错，这纯粹就是一个创意设计，用于吸睛，要你继续看下去。(其实此时你只看了标题对么?)　　接下来的是一个个设计画面，吴跳出→将画面撕下→视频来电场景；这些转场都是为了吸引观众保持注意力，继续看下去。最终能够来到 H5 的最核心部分，悬念揭晓。(这些用烂的技术，其实在普通消费者眼里依然是很神奇的。)　　4.悬念揭晓，创意还蛮有趣。　　到最后一步，大多数观众都会安安静静的看完吴亦凡讲什么了。这就是广告主动吸引你去看。而这其实回到了 headline 的创意：　　“吴亦凡要入伍了，　　只不过入的是 XX 突击队...“
所以跟我一起回顾梳理整个 H5：　　目的：全民突击的认知度 + 引流下载(这是一定的)　　策略：用代言明星吴亦凡来吸引目标消费者　　创意：做假新闻——吴亦凡入伍了!　　创意执行：　　a.优秀的 headline，引文　　b.以假乱真的腾讯新闻界面　　c.自动播放的视频 / 跳出 / 撕下 / 来电等吸睛环节紧凑连接;　　d.最后吴的亲身告白，揭晓谜底。　　是不是感觉此 H5 掉渣天?
《XX 突击》是 XX 制作的一款 3D 枪战手游，发行于 2015年。游戏结合了 FPS 和 TPS 等射击模式。以定点瞄准射击、躲避掩体为游戏的基础操作，同时在 PK 模式增加了自由移动射击的操作体验。　说白了这是手机版 CS。吴亦凡H5确实火了，但是否能带动突击游戏的点击和下载还有待商榷。腾讯游戏在此之前已经签下了吴亦凡作为代言人，即便是这样对于腾讯游戏推广部门来说，这次执行非常成功了，值得我们学习。

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