涂料之家讯：
nth="10" day="24" islunardate="False" isrocdate="False" w:st="on">2015年10月24日，腾讯携手世界顶尖广告奖项ONE SHOW共同举办的“MIND AWARD，本届MIND AWARD收集到来自多方代理机构及广告主直接推送的参赛案例，并邀请包括欧莱雅中国首席营销官Asmita Dubey、克莱斯勒中国首席市场官顾嘉颖、实力媒体中国区首席执行官林秀萍、电通安吉斯中国区集团执行总经理谭铭飞在内的，来自广告主方、国内外媒介及创意代理商的首脑级人物担任评审。以实效为最高标准，汇聚营销一线大咖前瞻性思考，MIND AWARD获奖案例无疑代表着过去一年中营销界的突破性创新成果，并在一定程度上为营销业界指明行业进步的方向。
那么，本届MIND AWARD的16项大奖能够带给营销界哪些启示？哪些可以为涂料行业所用呢？
趋势1：媒介技术创新成营销变革主要推动力

2015年，上海大众凌渡为推广新车上市，冠名全年最火爆的综艺节目《奔跑吧兄弟》。有别于传统的软植硬广，凌渡还借助微信摇一摇与消费者展开互动：微信扫一扫抢购预售车，手机专题直接观看新车发布会等营销形式，真正实现全移动上市的整合传播。



对于用户来说，凌渡所展示的摇一摇，扫一扫都是简单自然的事情，但在营销行业，这种新型媒体技术与媒介应用手段给营销带来了巨大的改变，有效地简化了从知晓到参与的营销流程。类似的案例在MIND AWARD还有不少体现。比如，绿箭在产品中搭配条形码，消费者用微信扫一扫后，即可跳转至活动页面，免费获得手机上网流量，或者免费下载“绿箭开聊”表情等。有数据指出，2015年每个人每天的媒介消费时间将会超过8小时，而微信的摇一摇，扫一扫等整合式技术创新，帮助广告主实现品牌与用户的深度互动。
趋势2：网络自制成内容营销重要战场

2015年，网络视频营销价值在进击中持续爆发。Millward Brown发布的《视频广告投放趋势洞察》白皮书显示，视频广告的投放早已超过综合门户，成为广告主最青睐的网络广告投放形式。而在网络视频行业中，自制内容作为近年来发展的重点，更是备受关注。凭借更加强大的平台支持，更加贴近网络受众的内容结构与表达方式，以及更加自由的营销空间，网络自制正在成为品牌商业内容传递的一大平台。
涂料行业营销发展也离不开社会营销发展大趋势，腾讯“MIND AWARD”营销大奖发布，也将刺激涂料行业营销发展的方向的转变。

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