营销与观点
营销管理:“末日”营销 炒作还是独辟蹊径?
2017-02-15  浏览:132
吊顶之家讯:对2012年的世界末日,以往不乏各种炒作和广告策划。近期,网易印象派(yxp.163.com)是一个提供在线冲印以及个性化礼品定制的B2C公司。该公司利用年末台历制作销售旺季的时机,巧妙利用玛雅人预言2012年12月21日是世界末日的传说,在微博和论坛等平台上精心策划了一次“末日”台历的系列事件炒作:由一名新浪微博用户以投诉的方式发布一条微博,展示网易印象派的个性定制台历,其中的12月只印到21日,喻示“末日”的到来。

该条微博被转发6000余次,并迅速冲出新浪微博平台,走向众多论坛,200余个论坛给予了转发。与此同时,网易印象派官方微博及时推出末日征集活动,由于跟进的后续营销非常及时,本次活动吸引了几万人的关注和互动,,我们爱讲冷笑话,猫扑这类的微博红人ID都对本事件进行了自发性转载,网易印象派的品牌形象、主营业务也因此得到了很好的推广。

可以说,网易印象派的这次网络营销活动是一次典型的“病毒式”营销案例。“病毒式”营销是近年来兴起的一种网络营销模式,它借助网络用户的互动性,通过高水平的策划,把广告植入具有一定趣味性的视频、图片之中,由普通网民发布,并在其兴趣爱好相近的网友之间进行讨论和传播,从而达到精准度更高、推广效果更好的广告目的。小罗连续用球击打球门横梁、小贝将球踢进百米开外垃圾桶的视频都在此列。而这种方式被国内公司所成功运用还不多见,网易印象派可算其中之一。而微博做为当前最火热的网络平台,多次传播率广,曝光度高,能引发网民的二次关注,网易印象派选择它作为病毒式营销的最主要平台,选择非常正确。

通过网易印象派的这个营销案例,我们可以看到,对一个成功的网络营销活动来说,首先,经典创意是营销活动取得成功的前提:第一个做的是“西施出浴”般的惊艳,第二个做的则是“东施效颦”般的尴尬,第三个之后做的则是“拾人牙慧”的枯燥无味了,网易印象派就是抓住2012“末日”这个热点,抓住年历空白这个“新意”,巧妙与自身业务结合联系起来,为营销成功打下了基础。其次,方法准确是营销活动取得成功的关键,现阶段web2.0营销最重要的是互动,网易印象派利用微博、论坛的互动交流特点,虚拟一个“搞笑”的“乌龙”事件,符合网络社区寻找趣味、娱乐恶搞的草根网民生活气息,从而得到网民的积极互动参与,“末日”台历如感冒“病毒”般呈几何基数的膨胀开来,效果自不必说。这样的创意如果放到电视等媒体,没有了互动,失去了恶搞的文化氛围,也不会出现这样的效果(从这方面,我们也可以看出网易印象派选择微博作为主推广平台是非常正确的)。第三,系统规划是营销活动取得成功的保障。从活动实施开始,网易印象派制订了系统的推广进度和时间表,全程跟踪并及时进行数据分析,打出一系列漂亮的“组合拳”,进一步放大了营销的影响,后续跟进巩固了营销的成果。

由此可见,网易印象派的“末日”台历营销活动绝对不是一次泛泛的盲目跟风炒作,而是独辟蹊径的经典策划,在创意选择、时机把握、主题宣传、组织运作等各个方面都有许多可以值得借鉴的地方。“江山代有才人出,各领风骚一时间”,相信随着信息技术的不断发展,大众对新兴媒体的更加认可,一定会有雷死人、闪死人、乐死人的广告营销案例不断涌现。让我们热情参与、本色出演,尽情享受新时代传媒下的广告营销文化盛宴吧。

吊顶之家是专注于家居建材行业中的天花,软膜天花,天花吊顶,吊顶材料的新闻资讯和各十大品牌的装修效果图,提供天花,软膜天花,天花吊顶,吊顶材料的在线购买服务,敬请登陆http://m.dinlou.com/
【温馨提示】本文内容和观点为作者所有,本站只提供信息存储空间服务,如有涉嫌抄袭/侵权/违规内容请联系QQ:275171283 删除!
更多»您可能感兴趣的文章:
更多»有关 软膜天花 的产品:
  • 全景动态
  • 发表评论 | 0评
  • 评论登陆
  • 社区中心 暖气头条 地板之家 石材之家 环保之家 石材头条 灯饰头条 防水头条 装修之家 家装头条 电气头条 老姚之家 灯饰之家 电气之家 全景头条 照明之家 防水之家 防盗之家 区快洞察 建材 天津建材 北京建材 上海建材 重庆建材 广州建材 韶关建材 云浮建材 中山建材 清远建材 阳江建材 河源建材 汕尾建材 梅州建材 肇庆建材 茂名建材 湛江建材 江门建材 珠海建材 汕头建材 潮州建材 揭阳建材 建材之家 建材 企业之家
    (c)2015-2018 Bybc.cn SYSTEM All Rights Reserved