营销与观点
墙纸营销:墙布企业做品牌需付诸真切行动 不能当作口头禅
2015-01-20  浏览:158
墙纸之家讯:如今很多墙布企业的老板都有了一定的品牌意识,但可能对品牌效应的理解还不够深入,很多只是停留在一句理念或是明星代言的阶段,确切地说这仅仅只是其中的小手段,算不上真真的品牌战略。

总是听到企业谈品牌,听到老板说要做品牌,听到营销总监说要重视品牌、提升品牌,可真正在国内墙布市场称的上是品牌的企业有多少呢?大多还处在行业品牌的阶段,离消费者品牌还有很长的距离。品牌不是一句口号,而是企业需要整体从意识到行动层面对品牌价值、形象、发展的重视程度。尽管品牌效应本身就是一种见效慢、投入多、讲求持久的一种企业发展行为,所以更需要从意识上的认同,才能从行为上提升,并成为习惯。

短期而言,李俊霖认为品牌最大的价值就在于为产品提供更高的附加值,从而促成商业的更大利益;长远的看,品牌的价值将会超越产品本身的价值。粟浩钢认为,品牌的建设确实需要长期的过程,但这个过程必须建立在一个正确的基础和方向上,否则就是做无用功。品牌的发展方向应以突出企业核心竞争力为主,在早期其品牌定义应该能够更好的映射在产品上,使其提升附加值。

企业的品牌建设需要有合理和独特的战略规划,并为战略目标配置合理的资源,从而使战略目标得以逐步实现。如家具品牌金天拓的战略规划分为:渠道年、品牌年、内控年、市场年,目前已经在稳步实现。

作为无缝墙布行业代表企业之一的杭州钱诚纺织有限公司,取得了骄人的成绩,在问道这样的成功源自何处时,品牌运营总监盛荣进表示:“处于行业领先地位的主要原因在过硬的产品质量与服务,而且加上长期以来产品风格的新颖度与差异化,并未人云亦云,而是坚持自己独有的品牌路线。

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