建材之家讯：随着内容营销已成为大势，社交媒体上的营销狂热逐渐冷却

从Econsultancy和Adobe联合发布的“季度简报：2013年的数字化趋势”来看，数字营销商已经非常迅速地看到了将资源导向内容营销的重要性。

该报告以全世界的客户端营销人员为调研对象，发现内容营销已成为逐渐兴起的数字化营销中最重要的一项，39%的被调研者都将其选为优先的数字化营销策略，而在2012年，仅有29%的人认为内容营销是优先的数字化营销策略。优化转换率与2012年相比，也有了较显著地提升：今年的调查中，有39%的人将其选为优先的数字化营销手段，在去年这一数字是34%。

但同时，营销人员认为社交媒体分析已不再那么重要：2012年的调查中，有19%的被调查者认为它很重要，但今年这一比例跌落到9%。不过，社交媒体参与度仍被认为是相当重要的，38%的被调查者强调了这一数字化营销策略的重要性，这与2012年的数据基本持平。这样的调查结果显示，企业认识到了社交媒体在吸引客户和寻找市场机会上的潜在价值，但并未找到有效测量其投资回报的方法。

似乎随着社交媒体越来越成熟，营销人员将其作为营销策略的热情反倒不如从前了。2012年的调查中，54%的答题者认为社交媒体是最令人兴奋的数字化营销策略之一，但2013年这一数据却大幅跌落到35%。但是，从绝对数值上来看，营销人员对社交媒体的热情仍保持在较高的水平上，它仅排在移动优化(被43%的答题者选为2013年最让人兴奋的数字化营销策略)之后而位居第二。

或许Facebook已感知到社交媒体在营销中重要性的变化，它近来开始了对付费信息平台的测试，在该项目中，用户支付1美元，即可通过社交媒体平台对朋友圈以外的人发信息。尽管这一项目目前仅限于个人用户，但从它不错的受欢迎程度推测，它具备向企业用户等推广的潜力，以使企业够得着那些“喜欢”了某一品牌页面的人。

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